KT&G, 10월 건강기능식품 브랜드평판 1위…LG생활건강 11% 오르며 바짝 추격

KT&G가 10월 건강기능식품 관련 상장기업 브랜드평판 조사에서 1위에 올랐다. LG생활건강은 전월보다 지수가 11% 넘게 오르며 2위를 차지했고, HK이노엔·휴온스·대원제약이 그 뒤를 이었다. 다만 업종 전체의 브랜드 빅데이터는 한 달 새 10% 가까이 줄어 소비자 관심이 전반적으로 식은 모습이다.

■ 30개 브랜드, 2711만 건 빅데이터 분석

한국기업평판연구소는 9월 28일부터 10월 28일까지 건강기능식품 관련 상장기업 30개 브랜드의 빅데이터 2711만 7532건을 분석했다. 9월 조사 때의 3008만 5129건보다 9.86% 줄어든 규모다.

브랜드평판지수는 소비자의 온라인 참여, 미디어 노출, 소통, 커뮤니티 반응, 시장, 사회공헌 등 6개 지표를 합산해 산출한다.

■ 1위 KT&G, 지수는 소폭 하락했지만 선두 수성

KT&G의 브랜드평판지수는 762만 9706으로, 9월(790만 3598)보다 3.47% 낮아졌다. 그래도 다른 기업들과의 격차를 유지하며 1위 자리를 지켰다.

세부 지표를 보면 시장지수가 379만 9713으로 가장 높았고, 미디어지수 123만 559, 사회공헌지수 95만 1312, 소통지수 90만 3658, 커뮤니티지수 45만 8993, 참여지수 28만 5471 순이었다.

■ 2위 LG생활건강, 상위권 중 유일한 상승

LG생활건강은 브랜드평판지수 632만 2197로 2위에 올랐다. 9월(569만 1765)보다 11.08% 상승해, 지수가 떨어진 KT&G와의 격차를 좁혔다.

특히 소통지수(193만 6779)와 커뮤니티지수(143만 6859)가 높게 나타나 온라인상의 소비자 대화와 반응이 활발했던 것으로 보인다. 미디어지수는 108만 4847, 시장지수 86만 6127, 사회공헌지수 74만 924, 참여지수 25만 6662였다.

■ 3~5위 HK이노엔·휴온스·대원제약, 모두 하락

1·2위와 3위 사이에는 큰 격차가 있었다.

3위 HK이노엔은 123만 9484로, 전월(138만 3928)보다 10.44% 떨어졌다. 각 지표는 커뮤니티지수 27만 1476, 소통지수 23만 2923, 시장지수 23만 2029, 미디어지수 22만 2007, 참여지수 15만 4346, 사회공헌지수 12만 6702로 비교적 고르게 분포했다.

4위 휴온스는 121만 7012로, 전월(134만 7723)보다 9.70% 하락했다. 미디어지수(44만 1709)가 가장 높았다.

5위 대원제약은 117만 993으로, 전월(122만 5908)보다 4.48% 낮아졌다. 소통지수(44만 637)와 커뮤니티지수(36만 9128)가 상대적으로 높았다.

결과적으로 상위 5개사 중 지수가 오른 곳은 LG생활건강 한 곳뿐이었다.

■ 업종 전반 관심도 감소…’브랜드소비' 31% 급감

전체 빅데이터의 세부 항목도 대부분 줄었다. 감소 폭이 가장 큰 것은 브랜드소비(-31.42%)였고, 브랜드확산(-16.86%), 브랜드이슈(-10.18%), 브랜드소통(-6.97%), 브랜드공헌(-1.01%)이 뒤를 이었다. 반면 브랜드시장 지표만 0.44% 소폭 올랐다.

온라인상의 소비, 관심, 대화량은 전반적으로 줄었지만 시장 관련 지표는 조금 늘어난 셈이다.

■ 6~30위 순위

6위부터 30위까지는 메디포스트, 헬릭스미스, 종근당바이오, 비엘팜텍, 대상홀딩스, 콜마비앤에이치, 아미코젠, 네오팜, 서흥, 시너지이노베이션, 아이진, 종근당홀딩스, 노바렉스, 에스앤디, 내츄럴엔도텍, 엔케이맥스, 쎌바이오텍, 프롬바이오, 뉴트리, 경남제약, 코스맥스엔비티, 청담글로벌, 휴럼, 에이치엘사이언스, 팜스빌 순이었다.

■ 브랜드평판은 '참고 지표'…실적과는 별개

이번 조사는 건강기능식품 업종의 브랜드평판이 전반적으로 약세를 보인 가운데 기업별 흐름은 엇갈렸음을 보여준다. 다만 브랜드평판지수는 소비자 관심과 온라인 반응을 종합한 지표일 뿐, 매출이나 영업이익, 주가를 직접 반영하지는 않는다. 실제 기업 경쟁력을 판단하려면 제품 판매 실적과 사업 전략 등을 함께 살펴볼 필요가 있다.